Strategický marketing: Teorie pro praxi
Popis
Podnikatelský úspěch firmy v tržním hospodářství závisí hlavně na včasném předvídání tržních příležitostí a schopnosti řešit potenciální problémy strategického charakteru. Základem úspěšného marketingu je vytvoření vhodné marketingové strategie. V praxi však často strategické řízení marketingu v mnoha podnikatelských subjektech dostatečně efektivně nefunguje. Příčiny jsou různé, od velkého operativního vytížení manažerů a vlastníků firem až po roztříštěnost a složitou aplikovatelnost existujících marketingových teorií. Cílem publikace je nabídnout prakticky aplikovatelnou metodologii, resp. koncept strategického řízení marketingu, který se vyznačuje specifickými vlastnostmi: má jasně stanovenou pozici v systému firemních strategií, jasně definovaný obsah, jsou vymezeny strategické analýzy nutné k formulování marketingové strategie a poskytuje praktický návod jak postupovat i ve všech dalších fázích strategického řízení marketingu. Koncept prezentovaný v publikaci je jasně strukturovaný, snadno přizpůsobitelný specifickým podmínkám firem, tedy i dobře prakticky aplikovatelný. Publikaci proto ocení zejména marketingoví manažeři, specialisté pro oblast marketingu a podnikatelé. Vhodná je také pro studenty VŠ.
Související produkty
-
Kód: 273003
-
Kód: 307324
-
Kód: 286429
-
Kód: 287243
-
Kód: 307505
-
Kód: 306512
| Autor | Alena Hanzelková, Miroslav Keřkovský, Dana Odehnalová, Oldřich Vykypěl |
| Rok vydání | 2009 |
| Číslo vydání | 1. |
| Nakladatelství | C. H. Beck |
| Počet stran | 170 |
| Vazba | brožovaná |
| Stav | Dobrý, mírně ohnuté rohy |